企業(yè)如何做品牌策劃？

1、確定核心競爭力

一個品牌首先要有核心競爭力，品牌策劃的關(guān)鍵，就是要把核心競爭力找出來。

在以前，資源、渠道、產(chǎn)品、技術(shù)是企業(yè)品牌的重要核心競爭力所在，而在當(dāng)今時代，品牌內(nèi)容、體驗、服務(wù)顯得更為重要。

2、正確給品牌定位

為品牌尋找一個合適的市場方向，在消費者心中占據(jù)特殊位置。讓消費者產(chǎn)生需求時，第一時間聯(lián)想到自己的品牌。

比如，華為Mate系列手機主打商務(wù)旗艦，定位高端，多為高端商務(wù)人群。

3、打造品牌文化

結(jié)合品牌自身的價值觀、世界觀、態(tài)度的體現(xiàn)，把品牌打造成一個有思想、有情感的“人”，讓目標(biāo)消費者感興趣，并產(chǎn)生認(rèn)同感，最后有極強的忠誠度。

比如，口感上好的二鍋頭和茅臺的定價卻不一樣，這是因為兩個品牌的文化不一樣，茅臺具有更高的品牌檔次。

4、確定品牌slogan

一個好的品牌口號，能在消費者心中深深扎根。其標(biāo)準(zhǔn)就是要符合品牌定位，引發(fā)消費者共鳴，易傳播。

比如，“怕上火，喝王老吉”。

5、講好品牌故事

故事講得好，能讓品牌具有人格化，吸引感性消費者，激發(fā)需求，消費者自然而然的就會為你買單。

比如，褚橙創(chuàng)始人褚時健老人的創(chuàng)業(yè)故事，馬云與阿里十八羅漢的故事，都能夠更好的提升消費者對品牌形象的認(rèn)知和認(rèn)可。

6、打磨視覺設(shè)計

品牌視覺設(shè)計，LOGO和VI都非常重要。一個LOGO是消費者認(rèn)識品牌的開端。VI是品牌宣傳的視覺載體, 人活一張“臉”，樹活一張“皮”，V I就是品牌的“臉皮”。

一個好的品牌策劃可以使品牌迅速崛起；品牌策劃也必須具備前瞻性，能抓住機會，找到問題，追蹤根源，挖掘消費者痛點，打造有影響力度的品牌傳播，實現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的持續(xù)銷售。

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