企業(yè)品牌(Enterprise brand)是指以企業(yè)名稱(chēng)為品牌名稱(chēng)的品牌。它傳達(dá)的是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、企業(yè)價(jià)值觀(guān)念及對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度等，能有效突破地域之間的壁壘，進(jìn)行跨地區(qū)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。并且為各個(gè)差異性很大的產(chǎn)品之間提供了一個(gè)統(tǒng)一的形象，統(tǒng)一的承諾，使不同的產(chǎn)品之間形成關(guān)聯(lián)，統(tǒng)合了產(chǎn)品品牌的資源。企業(yè)品牌的內(nèi)涵至少應(yīng)包含商品品牌和服務(wù)品牌，并在兩者基礎(chǔ)上衍生出企業(yè)品牌。

一、什么是企業(yè)形象

形象是能引起人們的思想或感情活動(dòng)的具體活動(dòng)和姿態(tài)。企業(yè)形象是人們對(duì)企業(yè)的一種看法的認(rèn)識(shí)，就是一個(gè)企業(yè)通過(guò)一系列可視形象，給予人們的印象。成功的多媒體企業(yè)形象設(shè)計(jì)，從視覺(jué)上能夠打動(dòng)消費(fèi)者，溝通感情，取得信任，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望。擴(kuò)大企業(yè)影響，樹(shù)立品牌權(quán)威，從而增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力，促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。建立了完整的企業(yè)形象體系后，企業(yè)的活動(dòng)將進(jìn)行得更順利、更有效。隨著我國(guó)社會(huì)主義商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更多的企業(yè)將產(chǎn)品源源不斷地投入市場(chǎng)，商品愈來(lái)愈豐富，企業(yè)間的竟?fàn)幰矊⑷遮吋ち摇Ｔ絹?lái)越多的企業(yè)為了擴(kuò)大影響，促進(jìn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，著手進(jìn)行了多媒體廣告設(shè)計(jì)制作。但是，從目前情況看，只具備一致性，還缺乏完整性和系統(tǒng)性。因此，結(jié)合我國(guó)具體情況，分析研究國(guó)外企業(yè)形象的設(shè)計(jì)政策及方法，吸收、借鑒其中有益部分，對(duì)逐步完善我國(guó)的企業(yè)形象設(shè)計(jì)工作是十分必要的。

二、廣告策劃對(duì)企業(yè)形象營(yíng)銷(xiāo)的重要性

在商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展飛速、信息量增加飛速的情況下，多媒體廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)成了一種非常重要的營(yíng)銷(xiāo)手段，同樣的商品廣告做得好就能更暢銷(xiāo)，同樣的企業(yè)廣告做得好，企業(yè)就能更好地發(fā)展、生存。由此可見(jiàn)多媒體廣告設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的重要性：可以傳播信息、引導(dǎo)消費(fèi)主流、教育大眾及宣傳企業(yè)文化、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、轉(zhuǎn)化企業(yè)信用、催化商業(yè)市場(chǎng)。一則完整并且成熟的多媒體廣告設(shè)計(jì)需要具備沖擊力，有引起注意力的能力；創(chuàng)新，優(yōu)秀的創(chuàng)意是一個(gè)廣告的靈魂所在；趣味，讓觀(guān)眾愿意繼續(xù)看下去；信息傳達(dá)的是否準(zhǔn)確是多媒體的根本。

廣告關(guān)鍵的標(biāo)準(zhǔn)；感染力是一則多媒體廣告綜合水平的體現(xiàn)，是喚起行動(dòng)的能力。

三、廣告策劃的作用：了解商品，繼而產(chǎn)生興趣，從而做出購(gòu)買(mǎi)決策。

1.提供信息。企業(yè)通過(guò)廣告活動(dòng)向目標(biāo)溝通對(duì)象提供種種信息，諸如告訴目標(biāo)市場(chǎng)將有一種新產(chǎn)品上市行銷(xiāo)，介紹某種產(chǎn)品的新用途或新用法，通知社會(huì)公眾某種產(chǎn)品將要變價(jià)，介紹產(chǎn)品如何使用，減少消費(fèi)者的顧慮，建立企業(yè)信譽(yù)等。這種廣告的目的在于建立基本需求，即使目標(biāo)市場(chǎng)需要某類(lèi)產(chǎn)品，而不在于宣傳介紹某種品牌。

2.誘導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)。企業(yè)通過(guò)廣告活動(dòng)建立本企業(yè)的品牌偏好，改變顧客對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品的態(tài)度，鼓勵(lì)顧客放棄競(jìng)爭(zhēng)者品牌轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)本企業(yè)品牌，勸說(shuō)顧客接受推銷(xiāo)訪(fǎng)問(wèn)，誘導(dǎo)顧客立即購(gòu)買(mǎi)。這種廣告的目的在于建立選擇性需求，即使目標(biāo)溝通對(duì)象從需要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌轉(zhuǎn)向需要本企業(yè)的品牌。

3.提醒使用。企業(yè)通過(guò)廣告活動(dòng)提醒消費(fèi)者在不遠(yuǎn)的將來(lái)將用得著某產(chǎn)品，如秋季提醒人們不久將要穿御寒衣服，并提醒他們可到何處購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品。這種廣告的目的在于，使消費(fèi)者在某種產(chǎn)品生命周期的成熟階段仍能想起這種產(chǎn)品。例如，可口可樂(lè)公司在每年中國(guó)的春節(jié)都大作中國(guó)味很濃的廣告，其目的就是要提醒廣大消費(fèi)者，使他們時(shí)時(shí)刻刻不要忘記可口可樂(lè)。

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